Web作為出版物的一種，同其他出版物如報(bào)紙，雜志等在設(shè)計(jì)上有許多共同之處，也要遵循一些設(shè)計(jì)的基本原則，不同之處在于每章提到的Web的“非所見即所得”特性和交互性。因此，熟悉一些設(shè)計(jì)的基本原則，再對(duì)Web的特殊性作一些考慮，便不難設(shè)計(jì)出美觀大方的頁面來。如果有美術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，對(duì)Web頁面的設(shè)計(jì)會(huì)很有幫助。如果不具備這方面的背景知識(shí)，那么下面的一些原則將會(huì)對(duì)有所幫助。
　
設(shè)計(jì)并不再現(xiàn)具體的物象和特征，它要表達(dá)的是一定的意圖和要求，在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境里 為人們所理解和接受。它與繪圖有內(nèi)在聯(lián)系，但又不同于繪畫，它以滿足人們的實(shí)用和需求為目標(biāo)，因而它比繪畫更單純，清晰和精確。頁面設(shè)計(jì)屬于設(shè)計(jì)的一種，同樣要求簡練，準(zhǔn)確。
保持簡潔的常用做法是使用一個(gè)醒目的標(biāo)題，這個(gè)標(biāo)題常常采用圖形來表示，但圖形同樣要求簡潔。另一種保持簡潔的做法是限制所用的字體和顏色的數(shù)目。一般每頁使用的字體不超過三種，一個(gè)頁面中使用的顏色少于256種。頁面上所有的元素都應(yīng)當(dāng)有明確的含義和用途，不要試圖用無關(guān)的圖片把頁面裝點(diǎn)起來，初學(xué)者容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤是把頁面搞的花里呼哨，卻不能讓別人明白他到底要突出表達(dá)的是什么內(nèi)容，主題和意念。

要保持一致性，可以從頁面的排版下手，各個(gè)頁面使用相同的頁邊距，文本，圖形之間保持相同的間距；主要圖形，標(biāo)題或符號(hào)旁邊留下相同的空白；如果在第一頁的頂部放置了公司標(biāo)志，那么在其他各頁面都放上這一標(biāo)志；如果使用圖標(biāo)導(dǎo)航，則各個(gè)頁面應(yīng)當(dāng)使用相同的圖標(biāo)。
另一個(gè)保持一致性的辦法是字體和顏色的使用。網(wǎng)站建設(shè)文字的顏色要同圖像的顏色保持一致并注意色彩搭配的和諧。一個(gè)站點(diǎn)通常只使用一到兩種標(biāo)準(zhǔn)色，為了保持顏色上的一致性，標(biāo)準(zhǔn)色一致或相近。比如，站點(diǎn)的主題色彩如果為紅色，可能就需要將鏈接的色彩也改為紅色。

使用對(duì)比是強(qiáng)調(diào)突出某些內(nèi)容的最有效的辦法之一。好的對(duì)比度使內(nèi)容更易于辨認(rèn)和接受。實(shí)現(xiàn)對(duì)比的方法很多，最常用的是使用顏色的對(duì)比，比如，內(nèi)容提要和正文使用不同顏色的字體，內(nèi)容提要使用藍(lán)色，而正文采用黑色；也可以使用大的標(biāo)題，也即是面積上的對(duì)比；還可以使用圖像現(xiàn)對(duì)比，題頭的圖像明確的向?yàn)g覽者傳達(dá)本頁的主題，這里同樣需要注意的是鏈接的色彩，在設(shè)計(jì)頁面時(shí)我們常常會(huì)只注意到未被訪問的鏈接的色彩，而容易忽視訪問過的鏈接色彩將使得鏈接的文字難地辨認(rèn)。