一般而言，大多數(shù)搜索引擎默認在SERP頁中顯示10條搜索結(jié)果，對SEO而言，出現(xiàn)在其中絕非大功告成，還必須找出讓用戶點擊自己的網(wǎng)站而不是10條結(jié)果中其他網(wǎng)站的理由。

要觸發(fā)用戶在SERP頁中對自己網(wǎng)站的點擊，首先要引起用戶的關注。畢竟，對大多數(shù)用戶來說，在查看SERP頁時采用近似于“快速掃描”的方式而絕不會一條一條仔細閱讀，做出點擊或放棄的決定往往就在幾秒鐘，如果用戶根本沒注意到某條結(jié)果，便根本不可能發(fā)生點擊行為。網(wǎng)站必須能夠在第一時間內(nèi)引起用戶的關注。

哪些因素影響用戶的關注呢？

排名越靠前，越容易吸引用戶的關注應該是不存在爭論的。相比較來說，排名第一的網(wǎng)站往往是用戶不會忽略的，很多時候，用戶甚至不去具體查看排名第一網(wǎng)站的具體顯示信息，而直接習慣性地點擊。

當然，這也并不意味著排在其下的網(wǎng)站便沒有機會。我們曾經(jīng)在SERP中的用戶行為模式分析中作過簡單介紹，有興趣的朋友可參考一下。但一般說來，位置越靠下，讓用戶注意到的機率便越小。

Google的Sitelinks在吸引用戶注意力方面的優(yōu)勢極為突出的，那種醒目的展示方式讓大部分用戶無法忽略，如果網(wǎng)站有條件的話，讓自己的網(wǎng)站得到這樣的“待遇”應該是理想的目標。

不過，Sitelinks只對針對特定搜索關鍵詞排名第一且規(guī)模足夠大、內(nèi)容足夠豐富的網(wǎng)站提供，對大多數(shù)中小型網(wǎng)站，可能很難實現(xiàn)。但在SERP頁中抓住用戶的注意力，還有其他方式。比如說象在提高網(wǎng)頁在SERP中的點擊率中介紹的那樣，以兩條搜索項的折疊顯示方式也容易一下抓住用戶的注意力。

當用戶需要查找某類信息、產(chǎn)品而至搜索引擎查找時，盡管其內(nèi)心非常清楚要找的目標，但往往不能準確地輸入搜索項，或無法準確地概括或僅僅為了輸入簡單，尤其對中文用戶而言。但是，那些未包含進搜索項的真實想法、描述，盡管可能稍嫌模糊，用戶卻不會忘記的，其在SERP頁“快速掃描”時重點便放在尋找那些關聯(lián)詞匯或延伸詞匯。比如說，當一個用戶在搜索項中輸入“Windows Vista”時，其可能真正要找的是Windows Vista的購買價格或如何安裝、使用技巧甚至如何卸載，而這些詞匯或延伸出來的比如說對希望購買Windows Vista的用戶來說看到一個很低的價格等，在其瀏覽SERP頁時是要查找的焦點，一個包含這類信息的網(wǎng)頁，即使排在比較靠后的位置，也往往比盡管排在第一卻相應信息的網(wǎng)頁更讓用戶注意。