一本暢銷(xiāo)書(shū)，同樣需要原創(chuàng)內(nèi)容，可以是一個(gè)新觀點(diǎn)，一個(gè)新發(fā)現(xiàn)，一種新方法等等。當(dāng)然也可以是舊瓶裝新酒，但是前提是這瓶“酒”一定是看起來(lái)是瓶新酒了。如果放一堆各類(lèi)教科書(shū)上都有的東西，讀者可不會(huì)買(mǎi)帳的。

目錄索引清晰可循。這一點(diǎn)比較模糊，貌似不好理解。其實(shí)很簡(jiǎn)單，你看一本書(shū)的目錄就知道了，比如《水滸傳》這本書(shū)，從第一章到最后一章，以梁山好漢與當(dāng)局對(duì)抗這個(gè)線索（關(guān)鍵詞）為中心，基本上把梁山一百單八將每個(gè)人的經(jīng)歷都寫(xiě)了一遍，每個(gè)章節(jié)的標(biāo)題都很對(duì)稱(chēng)，看了標(biāo)題就知道這一章大概是說(shuō)一個(gè)什么事情，進(jìn)而有看下一章的欲望，這相當(dāng)于是網(wǎng)站整站目錄和結(jié)構(gòu)（內(nèi)容）的內(nèi)部鏈接；人物出場(chǎng)次序和故事的結(jié)構(gòu)都很合理，不是突然莫名其妙冒出來(lái)的。書(shū)中從頭到尾埋下各種伏筆和線索，每個(gè)人物和人物之間發(fā)生著種種聯(lián)系。如果碰到讀者難以理解的事件或人物，作者會(huì)把此人或事件的出處簡(jiǎn)單寫(xiě)出來(lái)，這相當(dāng)于是網(wǎng)站局部（頁(yè)面）的內(nèi)部鏈接。

一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)理順了，能讓人從頭到尾是在不斷了解新的資訊，對(duì)于舊的東西加注釋?zhuān)▋?nèi)鏈），告訴你這里出自網(wǎng)站中某個(gè)地方，使瀏覽者閱讀起來(lái)沒(méi)有困惑，不需要借助外部搜索的力量即可把網(wǎng)站要表達(dá)的東西了解清楚。這就是我說(shuō)的網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和內(nèi)鏈的問(wèn)題。比如：一個(gè)要推“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞的網(wǎng)站，首先在目錄內(nèi)容建設(shè)上必然包含與“網(wǎng)站建設(shè)”這個(gè)詞相關(guān)的系列詞匯，如：網(wǎng)站建設(shè)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，網(wǎng)站策劃，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)站空間和域名等。讓一個(gè)即使不太熟悉網(wǎng)站的人，通過(guò)閱讀這個(gè)網(wǎng)站，也可以基本了解網(wǎng)站的方方面面是怎么回事，那么這個(gè)網(wǎng)站在內(nèi)容上面就算是不錯(cuò)了。如果能在頁(yè)面和頁(yè)面之間做一些小小的注釋性鏈接那就更加完整了。