搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(搜索引擎)搜索點擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計主要目標(biāo)有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。

　　這已經(jīng)是常識問題，簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價值。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷人員和專業(yè)服務(wù)商對搜索引擎的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個水平。但從實際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠，因為取得這樣的效果實際上并不一定能增加用戶的點擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客，因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個最基本的目標(biāo)。

　　搜索引擎營銷通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點擊進(jìn)入網(wǎng)站或網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。

　　SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費排名、精準(zhǔn)廣告以及付費收錄

　　百度SEM的基本過程：

　　1、企業(yè)信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源(包括企業(yè)內(nèi)部信息源及外部信息源);

　　2、搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫;

　　3、用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索(對于分類目錄則是逐級目錄查詢);

　　4、檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL;

　　5、根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁。

　　6、搜索關(guān)鍵詞

　　7、看到搜索結(jié)果

　　8、點擊鏈接

　　9、瀏覽企業(yè)網(wǎng)站

　　10、實現(xiàn)轉(zhuǎn)化

　　百度SEM營銷特點

　　1、使用廣泛;

　　2、用戶主動查詢;

　　3、獲取新客戶;

　　4、競爭性強;

　　5、動態(tài)更新，隨時調(diào)整;

　　6、投資回報率高。

　　百度SEM發(fā)展趨勢

　　1、搜索引擎營銷被越來越多的企業(yè)所接受并認(rèn)可;

　　2、品牌企業(yè)開始加大對搜索引擎營銷的投入;

　　3、投入搜索引擎營銷的企業(yè)，兩極分化越來越嚴(yán)重